В течение двух дней представители клубов БЕКО ПБЛ и приглашенные гости слушали выступления друг друга, обсуждали, спорили и делились своим опытом. Работа проходила в непринужденной и добродушной атмосфере, что позволило участникам семинара выступить единой командой при обсуждении текущих вопросов и проблем. В частности, обсуждались такие темы, как построение эффективного взаимодействия между Лигой и клубами, современные методы и технологии по работе со спонсорами, болельщиками и продаже билетов, стратегия работы в социальных сетях и многие другие вопросы. Также участники семинара смогли пообщаться в неформальной обстановке за совместным просмотром матча первого группового этапа Чемпионата Европы Россия – Бельгия.

По итогам саммита руководителями и сотрудниками маркетинговых отделов клубов БЕКО ПБЛ было принято решение подготовить к предстоящему Совету Лиги и направить в адрес руководителей клубов предложения по улучшению работы в различных вышеописанных направлениях.

Одним из спикеров на саммите был представитель маркетингового отдела Евролиги Алекс Феррер. Он рассказал о том, как должны выстраиваться отношения между клубами, как они должны сотрудничать для достижения главной цели – создания привлекательного для болельщика продукта.

— Клубы должны конкурировать только на площадке, — считает Алекс Феррер. – Во всем остальном они должны быть союзниками, у которых общая задача – привлечь болельщика на баскетбол. А соперников у них предостаточно, в России, например, это футбол, хоккей, телевизор, концерты звезд эстрады, рестораны и много еще чего.

Как вы оцените уровень маркетинга в российских баскетбольных клубах?

— Уровень из года в год растет, и организация подобных встреч – это огромный шаг вперед. К сожалению, я не был на домашних матчах БК «Химки» в Евролиге, но много слышал от коллег о потрясающей атмосфере на играх, о большом количестве болельщиков. Также знаю, что в Химках много работают с молодежью, привлекают их на стадион. Это важное направление в работе любого клуба.

Стоит ли ожидать новшеств в области маркетинга в новом сезоне Евролиги?

— Кардинальных изменений не будет, но в нашем деле всегда есть новшества, связанные с формой, работой со спонсорами, организации матчей.



— Организовывая этот семинар, мы ставили перед собой довольно ясные цели, — рассказывает директор по маркетингу БЕКО ПБЛ Денис Смирнов (на фото слева). – Это, прежде всего, собрать вместе людей, работающих в сфере спортивного маркетинга в клубах БЕКО ПБЛ, которые могли бы познакомиться друг с другом лично и поделиться своим опытом и наработками. Помимо этого мы пригласили профессиональных спикеров, людей, чья профессиональная деятельность протекает в области спортивного маркетинга, а также партнеров клубов и Лиги. Мы хотели, чтобы они смогли посмотреть на нашу работу, на работу баскетбольных клубов со своей стороны, оценить ее с разных точек зрений, а также поделится опытом и дать ценные советы, а с некоторыми продолжить совместную работу.

Для семинара мы выбирали людей из индустрии, которые занимаются теми же вопросами, что и любой отдел маркетинга в клубе: это спонсорство, работа с болельщиками, а также инструменты, которыми реализуются поставленные цели: социальные сети, интернет, СМИ. То есть, как найти спонсоров, как работать с болельщиками, как зарабатывать деньги?

Надеюсь, подобные семинары станут регулярными, как, к примеру, происходит в Евролиге. Хотелось бы проводить их 1-2 раза за сезон.



БЕКО ПБЛ благодарит всех участников семинара за проделанную работу, баскетбольный клуб «Химки» за теплый прием, а всех нижеперечисленных спикеров за их интересные выступления:

— Алекс Феррер, старший менеджер бренда «Евролига Баскетбол». Тема: «Значимость сотрудничества клубов и лиги».
— Алексей Гурьянов, директор по развитию агентства спортивного маркетинга BS-Sport. Тема: «Оптимизация спонсорской деятельности БЕКО ПБЛ» Алексей Гурьянов
— Ольга Щукина, начальник отдела продюсеров дирекции спортивных программ телеканала Россия-2. Тема: «Ключевые аспекты освещения баскетбольных матчей и основы взаимодействия с телевизионными компаниями в России и Европе. Формирование ТВ-продукта на рынке спортивных трансляций».
— Максим Садовников, руководитель направления «Корпоративные и ВИП клиенты» компании MEUCCI GROUP Тема: «Развитие коммерческого отдела клуба на примере ПБК ЦСКА».
— Станислав Переверзев, руководитель отдела маркетинга БК «Локомотив-Кубань». Тема: «Построение коммерческого отдела баскетбольного клуба с «нуля».
— Денис Стариков, генеральный директор ООО «Спортивные проекты». Тема: «Продажа билетов: штат или аутсорсинг, плюсы и минусы; опыт разработки и реализации билетных и абонементных программ, использование автоматизированных систем».
— Ася Шалимова (Social Media менеджер ФК Спартак Москва, Менеджер спецпроектов Eurosport). Тема: Социальные сети болельщиков.
— Владимир Вертоградов, коммерческий директор ООО «НОРБИТ». Тема: «Современные технологии работы с болельщиками».



Tweet