Вторая неделя ежегодного семинара, организуемого Евролигой, открылась встречей медиа директоров клубов, которая прошла в понедельник в Барселоне. Коллеги проанализировали прошлогодний опыт, обсудили рабочие моменты, связанные с привлечением новых болельщиков не только на трибуны, но и в социальные медиа, а также поделились мнением относительно повышения качества интернет-контента.

Перед участниками семинара выступил Президент и Генеральный директор Евролиги Жорди Бертомеу, который отметил, что, несмотря на все сложности, популярность и узнаваемость бренда Евролиги растет с каждым годом, и этот качественный скачок наблюдается из сезона в сезон. Также синьор Бертомеу подчеркнул необходимость адаптации к новым интернет платформам и призвал клубных специалистов по работе в сфере СМИ и медиа внедрять инновации, стратегически мыслить, ставить перед собой максимальные цели и активнее задействовать в эти процессы игроков и тренеров.

В понедельник, 2 июля, главный офис Евролиги в Барселоне посетили представители всех 16 клубов-участников турнира, среди которых были сотрудники пресс-служб и SMM-менеджеры. Главной темой обсуждения стало повышение качества производимого контента, расширение сферы его распространения с использованием новых медиа, а также интеграции с игроками и тренерами, что автоматически влечет рост интереса к турниру среди болельщиков и позволяет познакомить новых людей с Евролигой. Наш клуб на саммите представляла руководитель пресс-службы БК «Химки» Ольга Крылова.

«Как и год назад, встреча получилась весьма продуктивной, — отметила Ольга Крылова. — Коллеги из Евролиги подвели итоги прошлого сезона и рассказали о ближайших перспективах развития, клубы представили результаты своей работы и поделились планами на будущий сезон. Основной месседж сводится к трем вещам: повышению качества интернет-контента, привлечению новых категорий болельщиков и постоянному взаимодействию клубов со своими фанатами. Впереди не менее интересный сезон, и мы должны приложить максимум усилий, чтобы создавать релевантный и качественный контент».

Присутствовавшие на встрече руководители пресс-служб сошлись во мнении, что для привлечения новых фанатов нужны новые технологии, которые активно развиваются в последние несколько лет. Особенно это касается самой молодой аудитории, у которой современные запросы и потребность в более тесном контакте с игроками не только в дни матчей, но и за пределами игровой площадки. Социальные медиа позволяют следить за жизнью игроков и, что не менее важно, ощущать себя частью команды, оставаясь в курсе всех событий, происходящих в клубе.



Во вторник, 3 июля, состоялся саммит по маркетингу и рекламе. Наш клуб на этой встрече представлял руководитель отдела маркетинга Дмитрий Гаврилин. Основной акцент в обсуждении был сделан на совместной работе по созданию продукта, который бы отвечал интересам Евролиги, ее спонсоров и болельщиков, для чего необходимы постоянный контакт с аудиторией, активность и нестандартное мышление.

Отдельная встреча была посвящена функционированию и развитию билетных программ. Коллеги поделились своим опытом и наметили перспективы развития данного направления с целью сделать посещение баскетбольных матчей максимально комфортным. Благодаря ряду нововведений, апробированных в прошлом сезоне, менеджеры билетных программ получили представление об интересах разных категорий болельщиков.

Саммит Евролиги продолжится мероприятиями для руководителей клубов, где нас представят генеральный директор БК «Химки» Павел Астахов и директор по международным связям Елена Назарова.